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日均阅读10W+,粉丝总量破千万,它凭什么狂揽千万粉丝

2019年07月19日 作者:胖爷 分类:大号欣赏 浏览:386039 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

日均阅读10W+,粉丝总量破千万,它凭什么狂揽千万粉丝——专访课后帮

据西瓜数据的观察,近期教育类的投放需求在不断增加,各类线上线下课程都在“蠢蠢欲动”,广告主们都在寻觅着优质的投放渠道。

今天西瓜数据就为你推荐一个覆盖3-18岁的教育类矩阵号——课后帮。

「课后帮」教育矩阵从2017年开始运营,旗下有16个不同类型的公众号,目前粉丝总量超过1500万,旗下不少公众号位于西瓜数据教育排行榜、K12教育排行榜TOP100。

主要用户为中小学生家长,粉丝画像男女比例约为3:7,服务号头条打开率在10%,订阅号头条3.5%。

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△可以看出「课后帮」的用户有着极强的购买力

数据来自:西瓜数据  - 「天天课后帮」用户画像

建立K12矩阵,为教育电商发力

「课后帮」从08年的时候就已经入场K12教育,对K12教育有较为深刻的理解,为后期的内容输出和推广落地提前打好了基础。

而在深耕K12多年后,他们注意到了新媒体在K12教育领域的拓展及应用,于是顺应时代趋势,建立了教育类的自媒体矩阵,帮助各线上线下教育机构更好地转化用户,为全面发力教育电商服务产业做好准备。

现在「课后帮」的自媒体矩阵主攻微信公众平台,旗下有「课后服务」「课后实践」「爸妈视界」等公众号,主要针对3-18岁家庭做亲子、情感、爱学、酷趣、生活等方面的内容输出。

服务号头条平均阅读在20万左右,订阅号平均阅读分别为5万、1万、5000不等。 

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△「课后帮」旗下的公众号阅读黏性都很强

数据来自:西瓜数据

矩阵号用户精准,广告主选择更灵活

矩阵号就像是MCN,通过建立多个人格化的账号,彼此互相做支撑,将用户更垂直、更精准地分散集中在公众号中。

这比起单一大号来说,成本相对更低,用户画像更清晰,而且对广告主来说,投放的选择也会更多元化,可以根据自己的预算来灵活选择投放的公众号。

「课后帮」还将旗下公众号按照内容需求梯级细分:亲子关系、家庭教育、生活教育、兴趣教育、学科教育、实践教育等等。

这使读者可以较为准确地找到符合自己内容需求的适应区,也能更好地帮助广告主匹配到精准的用户需求。

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△「课后帮」旗下部分公众号

数据来自:西瓜数据

广告信赖度高,复投率达86.3%

一般广告主如果愿意多次复投,说明这个公众号的历史投放效果是很理想的,每次投放都能带来转化,才会有后续的合作。

「课后帮」旗下公众号的电商复购率在37.5%、广告复投率86.3%,在行业中好评度很高。

对于广告内容的选择上,他们会充分考虑公众号调性与广告的匹配度,教育、亲子、旅游、图书类的广告符合他们的用户定位,自然也能带来更好的转化。

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△「课后实践」广告主要以培训教育和图书乐器为主

数据来自:西瓜数据 - 历史广告推文

“我们服务过海风、掌门、学而思、学霸君、跟谁学、西瓜编程、帮宝适、舒肤佳、必要、京东拍拍等全国知名教育品牌、家庭生活品牌、电商品牌等300+以上品牌客户合作。”

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△从历史广告推文来看,「课后服务」培训教育类的广告复投率很高

数据来自:西瓜数据 - 历史广告推文

多年服务经验,加速广告变现能力

「课后帮」的主要盈利模式是以广告+电商+知识付费+亲子活动为主,坚持价值内容生产量,鼓励原创优质内容量,广告推文比订阅号是2:8,服务号为3:7。

内容调性清晰,善于将广告和自身文风结合「课后帮」的特色之一。

之前他们和某知名在线教育品牌合作,根据客户提供的brief进行原创——《邓超:我从不给孩子报补习班!一位妈妈的评论戳心了!》,文案与广告信息完美对接,得到了超高的用户反馈。

读者后台留言咨询条数325条,发文后一小时内转化通道因人数过多造成一时拥堵,用户投放后效果满意,复投持续,投放量依旧很理想,于是就发展成了长期合作客户。

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△「课后服务」「课后实践」的同篇广告推文也能达到10W+

数据来自:西瓜数据

在多年K12教育的沉淀后,「课后帮」不仅有原创内容输出的能力,也让他们有着足够综合的服务能力。

不止通过推文来吸引用户关注,加大产品的推广面,还会结合工具产品、社群运营,陪伴千万家长学习成长,帮助品牌主、教育机构、电商公司做好用户需求的匹配对接。

之后他们未来还将入场小程序短视频,进一步深化内容的即视感,相信会继续强化用户的内容可信度,增加用户的互动与黏性。

教育是带有明确的价值观、目的性,内容是教育最重要的媒介之一,现在是内容为王的时代,也是教育形式创新、优化、更迭的时代。

像「课后帮」团队这样,专注内容价值输出,给读者奉献有共鸣、感悟、启迪的创作内容,给客户供应精准的需求匹配,长期坚持,必然会获得读者与客户对新媒体的认可和回馈! 


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