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一场带货200万的直播后,微信又给公众号安利了一条赚钱新通道!

2019年06月07日 作者:胖爷 分类:大号欣赏 浏览:461697 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

一场带货200万的直播后,微信又给公众号安利了一条赚钱新通道!

前段时间,体量高达800多万的公众号「小小包麻麻」合作腾讯直播试水了一场直播。作为「小小包麻麻」在公众号生态内的首秀,这场直播观看人次达13.1万,销售额达200多万。

这场直播无疑又给公众号运营者的变现通道打开了一个新世界,除此之外,微信也加紧在已有功能中嵌入更多的变现空间。

比如最近内测的“好物圈”,把微信生态里用户的购物行为和社交推荐融合在一个空间,恍如一个“种草向”的朋友圈。

在公众号里变现容易起来了?微信最近似乎在密集发力,一起看看内容创业者都有哪些新机会:

●腾讯直播,小体量公众号能不能搭上顺风车?

●好物圈除了更新了功能,对想变现的号主有什么作用?

1.腾讯直播再试水,变现也能做互动

3月,微信内测“腾讯直播”,用户通过公众号“腾讯直播助手”获取内测资格,通过APP和小程序构建完成直播的搭建,不过目前APP暂时只支持IOS系统,用户通过小程序码进入直播间,对手机系统没有要求。

腾讯直播功能开始内测后,不少大号已经通过腾讯直播做起了电商变现或单纯的粉丝互动。

1.电商变现空间大

「小小包麻麻」在5月7号做了一场直播,2小时内介绍了11款产品,成交额超200万,直播互动效果好,带货能力超出预期。

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△图片来源:新榜

「老爸评测DADDYLAB」「她刊」等公众号也做过腾讯直播,效果都还不错。

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据「腾讯直播助手」,“3月20日,坐拥千万粉丝的老爸评测DADDYLAB首次使用腾讯直播,对婴儿纸尿裤进行了评测,短短一小时内的观看人数便超8,000。”

2.借助直播拉近与用户的距离

除去通过直播尝试电商变现的举动,不少公众号主目前借助腾讯直播的强互动性,和粉丝间建立起更为直接的交流模式。

比如公众号「杂乱无章」在3月份也做了腾讯直播。

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腾讯直播的加入让微信内容形态更加丰富,同时增加公众号主的变现途径。

除此之外,微信近期针对“搜一搜”也尝试开启变现通道,对“好物圈”功能进行升级。

2.微信做好物圈,大小号各有新商机

微信一直在优化“好物圈”的功能,名称从“购物单”到如今的“好物圈”,入口也从小程序“搜索”到入驻“搜一搜”。

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△左图:3月份的版本,右图:5月份版本

西瓜测试了一波功能之后,发现好物圈在功能设计上的体验还不错,挑主要功能点分享,让大家迅速get上。

1 好物圈的功能点在哪里

小程序搜索“好物圈”——设置“好物圈”——添加,即可在搜一搜页面直接进入好物圈。

相比3月份上线时的界面,好物圈此次更新把一些小的功能点归类做了隐藏,用户通过页面右上角的“…”能查看“订单,消息”等更多信息。

两个大的功能模板是“大家买过”和“朋友推荐”:

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更新的一个新功能是“创建圈组”功能,也就是分组展示和推荐功能,对于不想打扰到所有好友的朋友,可以说非常友好了。

怎么创建呢?

推荐产品——选择“新建圈组”——邀请好友——完成。

要注意以下几点:

●没看到“新建圈组”选项,你可能需要多试几次,或直接让好友拉你进圈组,“激活”功能。

●圈组名称长度为3-8个中文字符,不能包含特殊符号(含表情)及“微信”等保留字。

●提前准备一张圈组头像,元素居中,否则图片可能无法全图显示。

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当你添加好友进入圈组时,好友将会在搜一搜收到“小红点”提示:

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通过点击“+”,圈组内任何一个圈友都可以直接将圈组分享到个人或社群,扩大圈组。创建圈组的好友暂时无法主动删减圈友,圈友可选择自动退出圈组。

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以上就是好物圈更新的新功能,阅读完朋友们可以去组建个圈组玩一波(特别是需要下午茶的朋友)。

当然,目前好物圈也能搜到一些外卖产品,但是暂时无法进行地域选择,西瓜猜测后续应该会优化,比如加上“附近的美食”等推荐,大家的点餐小组就可以安排上了。

2“好物圈”给予变现群体的利好

小程序接入好物圈之后,支持用户搜索到小程序并授权使用,对于有推广需求的品牌或者商家来说,相当于新增了一条曝光渠道。

具体将会惠及哪些群体,个人品牌是否有发展空间,西瓜从三类群体出发做一个浅显的分析:

●品牌商户拥抱更大的流量池

知名度高的品牌在用户心里已经形成品牌认知和记忆点,所以相比还在搭建的品牌,用户会更主动的去搜索某个品牌,从而为品牌带来搜索流量。

举个例子,蛋糕品牌众多,当一个用户想要点份下午茶的时候,他会下意识在脑海中搜素品牌名称,或是“若可”,或是“1cake”,这得益于品牌推广效用的积累,又在此时发挥作用。

●个人品牌

电商变现已经成为不少公众号和个人品牌重要的变现方式,比如时尚美妆类的带货达人“黎贝卡的异想世界”“深夜发媸”“MK凉凉”等,她们已经在小程序商城上大施拳脚开阔商业市场。

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△黎贝卡的offcial

好物圈如果能扩展出一条新的变现路径,对于自有品牌而言,通过组建圈组,将目标用户集中在一个圈子,随时更新发布新品和活动消息,变现效率应该会有所提升。

圈主发布的内容会很明确,减少无用信息的干扰。用户还可以在推荐底下留言,对优质内容会产生推荐量。

●个人商户

现在不少个人商户会借助熟人社交或者朋友圈推广产品,实现变现,微商也占一定比例。

比如,你或许有在朋友圈看到烘焙爱好者,工艺品手工艺人发布优质产品,了解之后你可能会下单购买。

好物圈同样给予这部分变现用户提供的一个新渠道,直接将好友加入圈主,利用用户力量扩大消费群体。

那么,变现大环境如何呢?

据公众号「微信派」最新消息:

那,当然,好物圈的发展后劲如何,还是需要经过市场考验。

而近期它的上线,还是引发了不少人探讨,一起看看。

3“好物圈”的实用度

好物圈上线后,用户评价不一:

●像是专门卖产品的朋友圈,微商要出动了?

●功能入口藏得太深,直接加入发现页容易找到;

●如果有专业的朋友在推荐产品,愿意了解;

●直接把链接或小程序转发好友非常方便,为什么要多一个步骤?

●推荐的产品无分类无优先级,信息多且乱;

……

查看好物圈的“吐槽区”,西瓜发现官方针对功能点做出解答,并预告了一些新更新。

●除了搜索产品再推荐,将支持直接发表图片或视频形式推荐产品;

●除了通过好友邀请加入圈组,即将支持“发现圈组”,看到好友建立的圈组。

不管是像小红书还是淘宝版的留言互动模式,好物圈都引发公众号主的思考。

只不过已经越来越强调优质内容的引流力量,不管是暂时受限于公众号粉丝群体量的腾讯直播,还是强调粉丝粘性的好物圈,甚至是最终大家都在讨论的500粉开流量主的福利,有内容沉淀运营者才能大把的赚钱。

以上就是本期的内容,关于微信的新功能,你是否跃跃欲试?公众号里你是如何赚到钱的,欢迎留言评论!


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