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封禁朋友圈分享打卡,微信的真正目的究竟是什么?

2019年06月07日 作者:胖爷 分类:微信营销 浏览:475924 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

不知道从什么时候开始,打开微信会发现朋友圈只有我不学英语。特别是一到深夜,整个朋友圈都在精读外文周刊。

这样让平时没有打卡学英语的我很焦虑啊,有一种你们都在埋头做作业,而我却在玩耍的罪恶感。

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△全朋友圈都在学外文

打卡学习固然是好事,但是如果这个打卡是课程方利诱用户分享朋友圈的话,性质可就不同了。

微信封禁朋友圈分享打卡

2019年5月13日傍晚,微信安全中心发布推文《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。这次打击的目标直指课程学习类公众号和APP,流利阅读、薄荷阅读,火箭单词等公众号都纷纷中枪。

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△违规案例

原因是它们利用返学费,送实物等方式,利诱微信用户分享链接到朋友圈打卡,严重影响了朋友圈的体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》的条理,具体如下:

根据《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)

其实微信一直有在打击诱导分享行为,有些违规主体在违规活动被处理后,只是改掉课程介绍页面中的违规字眼,但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡,有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。

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△违规案例

于是此次微信下了严厉的措施,根据《微信外部链接内容管理规范》、《微信公众平台服务协议》、《公众平台运营规范》、《微信开放平台开发者服务协议》和《微信个人帐号使用规范》等相关协议及专项规则,一经发现,微信团队将进行如下处理:

包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;

对重复多次违规及对抗行为的违规主体,将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口;

对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号,将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

微信安全中心推文发布后,各课程学习类产品都在当晚发表声明,表示支持微信的决定,取消朋友圈打卡返利机制,可以说求生欲很强了。

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△求生欲声明节选

微信这一系列的措施是否意味着裂变营销时代的终结呢?

裂变营销时代的终结?

其实微信对违规分享的封禁历史就是一部微信裂变营销的编年史。

微信公众号早期的红利时代,各种分享方式和文案层出不穷。包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;

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△诱导分享营销

像是夸张威胁,道德绑架的引导言语更是想象力爆棚。“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”、“转到你的朋友圈朋友都会感激你”等。

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△煽动式分享营销

随着微信对这种直白露骨营销裂变方式的打压,营销手段升级,变得更为含蓄。H5小游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等。

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△H5小游戏分享营销

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△测试抽签类分享营销

然后是大家都很烦却又碍于人情不得不投票的“萌宝投票”。有些恶劣的营销方式打着各种投票的名号,吸引或者要求用户有偿进行投票的内容,包括但不限于直接线上支付;售卖、兑换或使用有价虚拟物品、礼物、积分及其他商品等。

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△萌宝投票分享营销

再到这次封禁利诱朋友圈打卡的营销方式,本质上和前几次封禁并没有什么不同,微信封禁的都是诱导分享这种营销行为。微信封禁的并不是用户分享,而是用户分享的动机。

裂变营销方式不是用心把内容做好做强,让用户发自内心愿意去分享。而是通过研究人性的弱点,去设计裂变的机制,利用人们贪小便宜的心理、同情心、爱国心等等。

这种以诱导为核心的营销方式既影响了社会风气,也让朋友圈乌烟瘴气,被封禁是迟早的事。只不过这次朋友圈打卡的营销方式包装成学习课程,显得更为“正经”一些而已。

微信的这次封禁行为象征着通过朋友圈进行裂变营销的方式后续彻底的告别历史舞台了。这里不禁想到一位朋友的话:

“那我《流量池》岂不是白看了!”(笑)

通过优质内容引发用户自主分享的营销方式,才是可持续发展的长久之计。

微信商业化进程加速

微信这次封禁诱导分享行为,很多人吐槽:微信读书和腾讯游戏,就经常通过分享朋友圈送阅读无限卡和游戏礼包,为什么不封禁?

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△微信读书组队分享抽无限卡

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△王者荣耀分享得游戏道具

其实很好理解,微信是自己的主场,有着自己的经营理念和产品定位,分享自家兄弟产品,引流变现。

不愿意其他商家用免费的营销模式在自己的平台宣传导流,进行封禁无可厚非。其实,这些课程产品完全有一个正常合理的渠道在朋友圈营销,而且微信官方还非常欢迎呢,那就是朋友圈广告。

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△微信官方绝对欢迎不封禁

有消息称,微信朋友圈的第三条广告已经结束了在一线城市的内测,目前准备全量开放。

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△朋友圈第三条广告要来了

结合此次打击利诱分享,或许这才是微信想要整顿朋友圈环境的原因。这次微信似乎变得不再克制了,也许这就是迟早要面对的商业化压力。

前不久,公众号流量主的入门门槛再次降低,从5000人降到500人。这个改变也让很多人认为是微信面对商业压力的调整,为了让更多公众号承载未来更多的广告。

一切的迹象都在表明,微信的商业化进程在加速。在当今互联网时代,太依赖一家平台的流量,是一件危险的事情,未来想要继续生存下去,就必须遵守游戏规则。想要真正的生存好,只有靠优质的产品和内容。

好了,今天的文章就到这里。关于微信这次封禁朋友圈分享打卡事件,有什么想法都欢迎在留言区讨论哦。


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