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火遍朋友圈的微信爆文,具有哪些共同的传播规律?

2018年08月12日 作者:胖爷 分类:微信营销 浏览:688404 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

前几天,我们推送过一篇文章,总结了优质内容具有的四个特点:精神价值、物质价值、节省时间、消磨时间。

但是,优质内容不意味着会引起大众转发。

事实上,很多在你意料之外的文章突然就火了,但是含金量却远不如你的文章。

很多人会说,「蹭热点」的文章会火。但是,「不蹭热点」就不会火了吗?或者蹭热点就必火吗?

究竟什么内容会引起大众转发?

那些走红网络的文章具有哪些传播规律?

1唤醒

读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。

所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1、生理唤醒

比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。

2、心理唤醒

比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。

所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」和「情绪变化」等。

这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。

从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?

唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。

1、高唤醒

比如,19岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。

2、低唤醒

比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。

所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。

那么问题来了,哪些内容,哪些情绪会唤醒用户?

2情绪

在给情绪分类时,主要划分成两种情绪波动,「积极情绪」和「消极情绪」。

1、积极情绪

比如我们看到「中国变得很强大」的内容时,我们内心会觉得很自豪。

2、消极情绪

比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」,我们会很担心他。

视觉志曾经发布过一篇轰动朋友圈的文章《谢谢你爱我》,以文字+gif图片/静态图片呈现了18个人与人、人与动物、动物与动物的故事,这些故事让人觉得非常感动,正属于积极情绪。

在《疯传》里面,作者提供了一张图:

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敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。

满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

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根据我们的经验及观察,这个图在大多数时候是适用的。

比如小公举这个号,转发量最高的内容类型多数都是关于「封号」的。比如哪个公众号又被封号了;为什么被封;只要标题里出现「封号」两个字,打开率和转发率就高于普通的文章。

封号这种令人担忧的事情,就属于高唤醒消极情绪,符合这种传播规律。

之所以说大多数,是因为不适用的情况当然也有。

比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时,这种让人非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)也依旧会引起广泛传播。

3敬畏感

《疯传》里提到:让人敬畏的文章转发率比一般的文章(没有敬畏感的文章)高出30%。

小公举认为,转发率高的文章不一定让人觉得敬畏,但让人觉得敬畏的内容转化率明显高于其他文章。

我们经常会有这种感觉,当领略到「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」后,会出现一种敬畏感。

伟大的知识让我们觉得自己渺小;魅力的风景让我们觉得大自然之神奇;庄严的盛况让我们肃穆尊敬;雄壮的力量让我们畏惧胆怯......

当文章中出现这些元素其中之一时,转发率会高于其他类型的文章。

去年有一篇非常火的文章《登上珠穆朗玛峰,你究竟会看到什么?》,它以一种登顶珠峰的上帝视角,向人们展示了「从珠峰山脚到珠峰山顶」,「从珠峰山顶到海拔40米北京」的巍峨和险峻,很多账号转载了这篇文章发布,都获得了10W+。

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创作这篇文章的人很厉害,因为这篇文章了同时具备了「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」四种元素,它能火是有原因的。

敬畏感会让人「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识,实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系。

当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时,就成功打动用户了,随着出现共享意愿。

90年代初,中日联合登山队17名队员攀登梅里雪山瓦格博峰,但是17名队员在睡梦中被雪崩吞没,无一幸免。

梅里雪山是当地人心中的神山,很多当地人说山难的发生是因为“神山发怒”。

早年间,科学不如现在发达,类似事件给人造成的情绪波动,很多都属于尊敬及害怕。这些诡异的事件会以夸张的速度迅速一传百,百传千。

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BBC有部记录片《地球脉动》,估计很多小伙伴看过。

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《地球脉动》展现了从南极到北极,从赤道到寒带,从非洲草原到热带雨林,再从荒凉峰顶到深邃大海的难以数计的生物,以及它们极其绝美的身姿。

其中有让人肃穆顶礼的画面;有打动人心动物与动物之间的故事;让人感觉到地球的浩瀚......

这些内容受到了很多人的好评追捧,这种小众的纪录片评分人数达到了3万多人,第二季评分高达9.9分,是豆瓣最高评分的电影作品。究其原因,《地球脉动》的内容也让人产生了强烈的敬畏感。

最后:

总结今天的关键词,生理唤醒、心理唤醒、高唤醒、低唤醒、积极情绪、消极情绪、敬畏感是我们在创作内容时经常要植入的元素。

你的爆文具有上面这些传播规律吗?或者具有哪些传播规律?

在留言区和大家伙一起聊聊吧!


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