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咪蒙再夺双10W,榜单登顶蒲街访,做内容还是抢流量,新媒体人该如何选择?

2017年11月24日 作者:胖爷 分类:微信营销 浏览:815705 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

咪蒙再夺双10W,榜单登顶蒲街访,做内容还是抢流量,新媒体人该如何选择?

在过去的半个月,密集的热点拯救了不少公众号的阅读量,在这一场流量的狂欢中,有的号蹭上了热点的快车飞速成长,也有的号步步为营稳中前进。

到底哪些公众号在11月取得了不错的开头?平台在上半月呈现怎样的趋势?用户的喜好又是如何变化?西瓜数据带你来一探究竟!

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西瓜君采集了11月1~15号公众号平台的数据,通过西瓜助手后台预估粉丝数的增长,生成了11月上半月成长得最快的公众号榜单,如图为榜单的前十名。

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短视频类的公众号已经连续多期出现在榜单前十,从最开始的【x爷出击】、【老王搞事】到后来的【粤知一二】,短视频公众号虽然是轮番上榜,但该内容形式的流量和成长都很稳定。【x爷出击】和【蒲街坊】也在阔别两期数据报告后,又重回榜单前十,而且分别只用了4篇和5篇推文。

财经类的公众号表现也依然稳定,但是本期上榜的不是之前常见的【占豪】和【沙黾农】,取而代之的是首次进入前十的【范德依彪】和【黄生看金融】。其中【范德依彪】的推文标题比较有特色,基本属于有事说事类型。

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该数据来自【西瓜数据】

【牛奶和爱丽丝】首次登上前十榜单,该公众号内容以原创美食、时尚、娱乐攻略为主,11月的阅读量几乎都是10W+。

除此之外还有时政类公众号【xx时代】,该公众号主要以伟人的人文轶事为主要内容,想来应该不算热门,但11月的推文在西瓜后台的推荐指数一度高达91,阅读量也超过平时平均阅读量的2~3倍。想必该号的迅速成长,和爆文有着密切的关系。

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该数据来自【西瓜助手】

纵观本期前十榜单的公众号,西瓜君发现,他们的内容几乎没有和大众热点有太多关联,更多的是靠原创内容和自身基础流量(比如十点读书)。可见热点虽然会带来阅读量的大幅上涨,但是用户数量的稳步提升,可能更依赖的是对内容的打磨和运营。

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在本次西瓜君采集的样本中,西瓜君也发现,成长较快的公众号主要呈现两种模式:

一,是垂直领域的原创号和短视频类公众号,这两类公众号的发文数量较少,甚至部分号没有做到日更,但是凭借对内容的打磨,该类公众号依然可以获取大量活跃度较高的忠实用户(参见前两期的粤知一二和天天逗事)。

该类型的公众号,虽然不一定是10W+常客,但却是原创和爆文的主要创作者。无论是短视频还是图文内容,他们的留言区和点赞数都是相当活跃的。

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西瓜助手后台【蒲街坊】数据

二,是综合类公众号和流量号,这一种模式的公众号堪称“劳模”,日更对于他们来说是必须的,厉害一点的每天都会保持8条推送,风雨无阻,节假不休。而更有甚者,一天推送消息的数量可能达到18条。

该类公众号很多时候从头条到末条,都是10W+,“流量大户”对于他们来说,是再适合不过的名字了。

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本期前十榜单的公众号可谓泾渭分明,要么属于第一类,即数量上不占优势,但是几乎承包了榜单大部分的原创和短视频内容;要么是推文劳模,少则一天三条,多则一天三次,形式以图文为主,内容几乎包罗万象,并且每一条都是10W+。

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在本期用户喜爱文章排名前50的名单中,有12篇来自公众号【夜听】,平均点赞数超过了4W。

在上半月,热点也是一个跳不过的话题,其中点赞数最高的文章,都与“江歌”事件有关。一篇是来自【她刊】;一篇是来自【咪蒙】。

两篇文章都在短时间内取得了双10W+,而且后者也不负众望的再次成为新的热点,引发一众自媒体人掀起新的讨论。

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该数据来自【西瓜助手】

在点赞数靠前的文章中,还包含了双十一、携程亲子园、川普访华等热点,但是也有部分高点赞文章与热点无关,例如【蒲街坊】的《钟意嘅人醉咗,你会唔会趁机落手?》和《18cm的男朋友同1米8的男朋友你拣边个?》,在阅读量获得10W+的同时,点赞数也超8W,可见内容引流的效果,也绝不比热点差。

随着内容平台的争夺越发激烈,自媒体人也在朝着不同的方向探索和尝试。在内容形式上,出现了越来越多的短视频自媒体,无论主题是什么,可以看到的是短视频内容的流量是在持续上涨的。

而在内容本身上,垂直领域的原创内容也原来越受到用户重视,那些不断坚持生产优质内容的公众号,也渐渐在激烈的市场角逐中崭露头角。


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