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终于求到了,微信公号将大幅增加媒体单日推送次数!

2017年02月21日 作者:胖爷 分类:注册教程 浏览:830636 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

微信平台方增加新闻媒体推送权限,很难说是博弈的结果,还是平台方的主动为之,但从逻辑上看,是非常成立的。获得次数增加的媒体,很多都磨刀霍霍,准备大干一场了。

最近盛传新闻媒体可申请增加单日微信公号推送次数一事,刺猬公社求证后发现,确实是真的。

终于有这么的一天,可以多发几次!

在那份被广泛传播的多次推送申请标准中,出现了以下四点关键内容:

1. 必须为认证账号,认证主体为新闻单位、新闻网站及其所属部门、频道、栏目等;

2. 主要功能为发布新闻信息;

3. 有专业的采编力量及运营人员,有完善的内部审核,发稿程序;

4. 现有的推送次数不能满足发稿需求。

刺猬公社向已经递交申请的一家媒体人士求证,得知以上内容属实。该人士表示,2月15日前后收到了省委宣传部的通知,让集团下几家媒体统一将相关资质证明上交省委宣传部。该人士表示,通知中并未说明每日推送次数等信息,由宣传部统一安排。

另有两家省级都市报和一家中央级媒体都表示自己接到了这条通知。

就媒体最为关心的可以增加多少次推送权限,目前没有明确说法,上述媒体的其中一家表示,他们申请5次推送机会,这个请求被主管部门驳回,另一家都市报人士则表示,他们被告知可以申请每日3次推送机会。

不过,包括报纸、电视台在内的不少(省级)机构媒体暂时都没有接到这条通知。知情人士表示,这次放开面向部分新闻媒体推送次数一事,是主管部门和微信平台方协商的结果。

推送次数是很多媒体心中的痛!

微信订阅号的单日推送次数,曾经是很多新闻媒体“心中的痛”。

被所有媒体羡慕的、每日有10次发布权限的“人民日报”,也经历过推送权限由1次变为10次的过程。人民日报某人士在接受刺猬公社访谈时透露过他们获得10次发布权限的故事。

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人民日报公众号截图

他说,2014年鲁甸地震发生时,腾讯邀请了不少媒体人在云南腾冲开研讨会。当时《人民日报》在新媒体领域的重心是微博,地震一发生,时任《人民日报》云南分社社长就迅速赶到了现场,“他对面就是负责伤亡统计的人”,他回忆到,“权威媒体中人民日报微博是第一个发的,美国福克斯新闻报道这次地震消息,最初的伤亡信息都是我们首发的。”

“腾讯的副总当时就急了,说你为什么不发微信?”《人民日报》人士说,“微信只能发一条。”对方当即打电话协调,说“人民日报这个账号有价值,要授权开放,10次够不够?”

由此,“人民日报”拿到了10次推送权限,并逐渐将单日推送次数稳定在了6次。

但“人民日报”毕竟只有一家,其他有多次推送权限的,除开某些账号开得早的新闻媒体外,便是早期开号的机构,如36kr、果壳网、爱范儿等等。前些年还爆出过消息称,微信原本想收回这些早期入驻机构的3次推送权限,但在对方的集体抗议下,最终未能实现。

此后,增加推送次数便是很多媒体心中永恒的痛,2016年,刺猬公社访谈了多家媒体高层,谈新媒体如何发展,他们均表示最大心愿之一是增加微信公众号单日发布次数,在他们看来,作为媒体,每天一次的发布权限,完全不能满足信息发布需求,微信推送次数的限制,极大制约了自己的微信平台的发展。

但微信平台方却始终坚持“少即是多”的理念,对放开推送权限管制严格,坚持认为发多了会降低用户阅读的质量。

所以,这几年下来,新闻媒体想要增加推送次数的努力大多都无疾而终,仅有极少数 媒体获得了机会。但主管部门曾有过在重要节点上协调增加推送次数的情况,比如全国两会期间,有部分中央媒体单日推送次数由1次增加到5次。

微信红利期已过?

一个关于“推送次数”的显而易见的逻辑是:对于机构媒体的微信公众号来说,推送次数增加,等于曝光度增加,曝光度增加,影响力和传播力也会增加。

一些自媒体通过运营公众号,能实现高达数千万甚至上亿的营收,传统新闻媒体还很少有实现这一业绩的。他们无疑也希望通过增加发布次数,实现影响力和营收上的更大想象空间。

但“资讯发布”从来都不是张小龙和微信平台方想做的事情。张小龙公开表示:“大家一直觉得这是一个开放平台,我们利用这个平台可以获得粉丝,可以做营销,可以做推广,但是可能很少会想什么是公众平台的价值观。”

他说:“很多人不理解为什么一天只能发一次,为什么不是一天两次,每次还要限定那么几条。从微信的产品角度来看,这是一个很基本的体验性的东西,但是在外界看过来,这是难以理解的,包括特别多的媒体人会说,一天一次真的是不太够,我们就希望发更多的内容给用户。那是因为更多的人都是从自己的角度说我发的越多越好,但是从来没有想过发得多是不是意味着用户更愿意看。”

但新闻媒体不一样,当传统渠道衰落后,微信公众平台是重要信息发布平台,如果发布次数受限,最重要的发布信息功能还怎么行使?

在过去几年,媒体和微信平台方的这种理念差异,表现得非常突出。

虽然现在微信平台方增加媒体推送权限,很难说是博弈的结果,还是平台方主动为之,但从逻辑上看,是非常成立的——该是放开媒体机构推送权限的时候了。

这一方面符合国家的政策方向——自媒体舆论场声音太多太杂,假新闻也很多,增加有求证核实能力的信源入场,让它们多发声,有利于舆论场的平衡。

另一方面,微信之后,头条号、企鹅号等崛起,尤其是短视频、直播平台的飞速发展,再加上内容付费的异军突起,微信已不再是内容创业者无法避开的选择,再加上公众号平均阅读数的回落、获得用户难度的增加,显示出微信的红利期已经过了黄金时代,从次数上对媒体做限制显得毫无必要。

总之,不论是微信平台方主动为之还是被动行为,这一举动,对新闻机构来说都可以称得上是一大利好。

一家中央级媒体已经获得了单日5次推送权限,近期他们还在按原来发布次数发送,但已经开始选人招人,磨刀霍霍,准备认真干一场了。


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