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大家为什么越来越不愿意转发?

2016年06月28日 作者:胖爷 分类:微信营销 浏览:658572 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

导言:微信文章的转发量是阅读量的基础,大部分的公众号文章的阅读量大概是转发量的10倍左右。但是现在用户却越来越不愿意转发文章了。

用户越来越不愿意转发。

我每天至少在朋友圈看20篇文章,但是平均两周我才会转发一篇别人家文章。

也就是说,我看300篇文章,才能找到一篇我觉得可以转发到我朋友圈的文章。而像我这样的人越来越多。

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用户越来越重视自己的朋友圈质量。

想让别人帮忙转发文章越来越困难了,其根本的原因正是用户越来越重视自己的朋友圈质量。

我的一个客户告诉我,TA在决定找我合作之前,翻看了我朋友圈所有的内容;

我的一个生意伙伴告诉我,现在要了解一个人,要先百度下有没有负面,再看一下TA的朋友圈。

我们负责运营的小伙伴告诉我,TA在决定要不要邀请一个人入群之前,要先翻看对方的朋友圈,如果负能量太多,就不邀请了。

我的一个做投资的朋友告诉我,看创始人的朋友圈,是他们尽调的一个部分。

用户对“发朋友圈”的认识已经升级成了“朋友圈建设”。

一个简单的发朋友圈的动作,已经被提高到了一个新的高度——朋友圈建设。大家要确保发的每一篇文章对自己的朋友圈是一种建设,而非破坏。

作为一个创业者,我的朋友圈担负一个重要的任务,吸引合作伙伴、强化现有合作伙伴的信心。

我发文重点考虑两点:一是专业;二是B格。

我发在朋友圈的文章最好能增加我的用户对我专业程度的信任。《公号课》所有的生意都是从社群里来的,我们的客户都是社群里的好友。我要用朋友圈的内容强化他们跟我打交道的信心。

我发的文章,必须跟我的B格是一致的,朋友看见我转发了文章不会觉得很奇怪。

因为符合以上两点要求的现成文章很少,所以我朋友圈的绝大部分文章都是我自己写的。

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微商的朋友圈建设

微商也是这样的,在《公号课》的课堂上,我们经常跟微商讲,不要把自己的朋友圈搞得全是广告。

通过朋友圈,要让你的用户知道两点:第一、你的品位很好;第二、你非常专业。这样,他们才会放心的从你这里买东西。

如果把在微信生态里做生意的人称为微商的话,《公号课》也是一个微商。《公号课》的发文,表述的都是我们团队对于公众号的理解,希望用户通过阅读我们的文章产生对我们的信任。

公众号就是企业的朋友圈。

我们通过看一个公司的公众号历史文章,完全可以看出这个公司是土豪的、还是互联网的;是工业时代的公司、还是以用户为中心的公司;是扁平化的小团队,还是等级森严的官僚机构。

我们在考虑要不要去一个公司工作、要不要跟这个公司合作的时候,都可以先看看这个公司的公众号历史文章。(微信的规则,公众号群发的历史文章,是不能被删改的。)

综上所述,不管是个人朋友圈,还是公司的公众号,每发一篇文章都要问下自己,这篇文章对朋友圈是建设作用还是破坏作用。

如果你期望用户帮你转发的话,就要把自己的文章做到能帮助用户建设朋友圈的水平。


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